O modelo Tony Ward é o escolhido para estrelar a campanha de primavera-verão 2012/13 da Sergio K. Nascido na Califórnia, o ex-ator de filme pornô, bad boy assumido, fez seu debut na década de 80 em uma campanha da Calvin Klein e ficou famoso por uma participação no clipe de “Justify My Love”, de Madonna, com quem teve um affair. Aos 49 anos, Ward acumula trabalhos para marcas emblemáticas como Roberto Cavalli, Chanel, Dolce & Gabbana, Diesel, Fendi, H&M, Hugo Boss, GAP e Belvedere.

Fotografada em Nova York, no estúdio do polêmico Terry Richardson, a campanha ilustra a coleção que brinca com o misticismo do número 13 por meio da persona bad boy de Ward e faz referências a rivalidade entre Madonna e Lady Gaga, trazendo o ex-namorado da Rainha do Pop vestido com uma camiseta com os dizeres “LIttle Monster”, modo como Gaga chama seus fãs. Veja o vídeo.