A Adidas Originals by Originals (ObyO) continua com um lista consistente de parceiros, que imprimem na marca seus estilos únicos e versáteis. A bola da vez é o prodígio da moda Jeremy Scott, que segue apostando em um sportswear glamouroso e opulento. A primavera-verão 2010 da ObyO inclui novamente reinterpretações de alguns dos produtos mais adorados da Adidas, além de algumas novidades. Inspiradas nas estrelas do rock, as peças de destaque vêm com detalhes em pedrarias, franjas e estampas. O popular tênis JS Wings volta em duas novas versões: um em material sintético reflexivo nas cores do arco-íris  e o modelo branco com detalhes dourados. Na esteira das novidades, o JS Rockstar, um tênis de couro metalizado todo cravejado de pedras swarovski.

Os produtos estarão disponíveis em lojas especiais a partir do dia 1º de fevereiro de 2010, e serão lançados nas lojas Adidas Originals apenas no dia 15 de março.