{"id":5356,"date":"2009-08-19T23:53:20","date_gmt":"2009-08-20T06:53:20","guid":{"rendered":"http:\/\/www.mistermag.com.br\/?p=5356"},"modified":"2010-06-17T01:56:37","modified_gmt":"2010-06-17T04:56:37","slug":"alexandre-herchcovitch","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/magazine.newbrandtech.com.br\/?p=5356","title":{"rendered":"Alexandre Herchcovitch"},"content":{"rendered":"

Nem s\u00f3 de passarela vive a S\u00e3o Paulo de lan\u00e7amentos de primavera-ver\u00e3o e outono-inverno. Paralelamente a SPFW acontece no MAM o Zigue-Zague, um encontro imperd\u00edvel recheado de discuss\u00f5es sobre moda, para moda, e comandado por gente que pensa moda. No dia 23 de \u00a0junho \u00faltimo, durante a 6\u00aa edi\u00e7\u00e3o do evento, o debate desfiles incr\u00edveis<\/strong> <\/em>levou ao museu\u00a0Alexandre Herchcovitch para falar de suas cole\u00e7\u00f5es\u00a0primavera\/ver\u00e3o 2004\/5 feminino + primavera\/ver\u00e3o 2008\/9 masculin<\/span>o. Confira abaixo as opini\u00f5es de Herchcovitch sobre mercado, carreira, imprensa e processo criativo.<\/p>\n

O que mudou desde que voc\u00ea come\u00e7ou? <\/span><\/strong><\/p>\n

S\u00edntese e objetividade \u00e9 o meu objetivo hoje. Os desfiles nos fim dos anos 90 tinham 25 minutos. Meu primeiro desfile, em 1996, tinha 83 looks e durou 25 minutos. Ontem meu desfile masculino tinha 26 looks e durou cerca de 8 ou 9 minutos. No feminino, desfilamos 31 looks. De quinze anos para c\u00e1, aprendemos a sintetizar id\u00e9ias e colocar na passarela aquilo que realmente interessa e a adequar o andar das modelos a uma passarela mais longa . Consigo perceber a diferen\u00e7a do poder de s\u00edntese.<\/p>\n

Como \u00e9 o trabalho com o Maur\u00edcio Ianes? <\/span><\/strong><\/p>\n

O Maur\u00edcio Ianes est\u00e1 na equipe desde 1993. O trabalho dele n\u00e3o \u00e9 apenas de stylist, <\/em> mas de consultor criativo. O trabalho de consultoria criativa \u00e9 bem mais forte. At\u00e9 o tema \u00e9 proposto por ele. Ele vai uma vez por semana a f\u00e1brica, desenha, imagina como vai ser o desfile e quando chega para fazer a edi\u00e7\u00e3o, j\u00e1 conhece a cole\u00e7\u00e3o, o que facilita muito o processo. As marcas deveriam investir nisso porque \u00e9 um olhar de fora para apontar o que n\u00e3o \u00e9 coerente.<\/p>\n

O que \u00e9 mais importante em um desfile?<\/strong><\/p>\n

Tudo no desfile \u00e9 importante. O casting<\/em>, a trilha. Temos colaboradores fixos. \u00c9 importante manter a mesma equipe porque voc\u00ea j\u00e1 sabe como \u00e9 o trabalho daqueles profissionais. A cabe\u00e7a de quem est\u00e1 vendo o desfile depois de 10 minutos n\u00e3o consegue mais absorver, porque est\u00e1 ali vendo 8 ou nove desfiles por dia nas semanas de moda. Em Paris, por exemplo, \u00e9 uma loucura porque h\u00e1 16, 20 desfiles por dia e ningu\u00e9m consegue ver tudo. Por isso voc\u00ea tem que usar esses 8 minutos da melhor maneira para passar a sua proposta. Se nesses minutos a trilha estiver mais alta ou um sapato cair, isso passa a ser um problema que se torna mais importante que a roupa.<\/p>\n

Voc\u00ea acredita que a cr\u00edtica da imprensa de moda influencia os consumidores? <\/span><\/strong><\/p>\n

N\u00e3o acho que a cr\u00edtica possa ser determinante na decis\u00e3o de compra. \u00a0Para o ver\u00e3o 2005, nos inspiramos no universo folcl\u00f3rico da R\u00fassia. Os tecidos eram leves e a imagem infantil. Criamos um jardim matem\u00e1tico com 300 mil flores que cobriram a passarela e um urso de espuma. Tinha o colorido, o cheiro, o andar das meninas, a m\u00fasica. Foi muito criticado e n\u00e3o bateu com o sucesso comercial imenso que alcan\u00e7amos.<\/p>\n

Qual \u00e9 a pior coisa do mercado de moda? <\/span><\/strong><\/p>\n

O ciclo \u00e9 cruel. Se voc\u00ea for contra a sazonalidade, perde espa\u00e7o para outras marcas, diferentemente de outras ind\u00fastrias em que voc\u00ea desenvolve um produto e ele fica por anos. Ter que mostrar uma roupa a cada seis meses \u00e9 cruel. Comecei a fazer o inverno h\u00e1 tr\u00eas meses. Eu mesmo fico pensando o que vou fazer, se \u00e9 bom para mim ou para os outros.<\/p>\n

Voc\u00ea se preocupa com as cr\u00edticas?<\/strong><\/p>\n

A critica ao desfile \u00e9 5%. N\u00e3o fico atrelado a isso. O que me importa \u00e9 a melhor maneira de expor aquilo que pensei . O que norteia o meu tema \u00e9 aquilo que gosto. Um desafio que proponho \u00e0 equipe de estilo, \u00e9 o DNA da marca e n\u00e3o o que os jornalistas v\u00e3o escrever.<\/p>\n

Qual a diferen\u00e7a entre desfilar aqui e em Paris? <\/span><\/strong><\/p>\n

Os jornalistas aqui do Brasil acompanham a marca desde sempre. Sabem por exemplo que a minha m\u00e3e tinha uma f\u00e1brica de lingerie e que isso tem rela\u00e7\u00e3o com o meu trabalho. L\u00e1 fora as pessoas n\u00e3o t\u00eam esse conhecimento do meu hist\u00f3rico Essa \u00e9 a diferen\u00e7a.<\/p>\n

O que voc\u00ea considera quando vai desenvolver o masculino? <\/span><\/strong><\/p>\n

Desde 2001 eu separei o masculino do feminino. At\u00e9 l\u00e1, t\u00ednhamos um tema \u00fanico. Depois o nosso p\u00fablico masculino cresceu. O masculino n\u00e3o tem que ter liga\u00e7\u00e3o com o feminino. Muita gente diz que gosta mais do masculino que do feminino. A mulher \u00e9 mais aberta que o homem e \u00e9 mais dif\u00edcil inovar. O masculino n\u00e3o se apropria do feminino. As formas s\u00e3o restritas. Eu poderia fazer vestidos para homens. Na cole\u00e7\u00e3o passada tinha uma camisa com saia que eu vendi muito. O problema que enxergo \u00e9 que as marcas se apropriam do modo de fazer roupa feminina e querem levar isso para o masculino. Voc\u00ea tem que fazer roupa pensando em homem. As pessoas pensam que eu s\u00f3 vendo roupa para gays, o que n\u00e3o \u00e9 verdade. Vendo muito para h\u00e9teros, a minha roupa \u00e9 muito bem sucedida. O masculino tem muito espa\u00e7o para a inova\u00e7\u00e3o. N\u00e3o h\u00e1 muito como inovar nas formas, mas um novo uso de tecidos pode fazer toda a diferen\u00e7a.<\/p>\n

Sua marca \u00e9 ecologicamente correta? Voc\u00ea utiliza tecidos ecologicamente corretos nas cole\u00e7\u00f5es? <\/span><\/strong><\/p>\n

A minha empresa ainda n\u00e3o est\u00e1 preparada para ser ecologicamente correta. Hoje eu detenho 30% da marca, e existe um comit\u00ea na empresa que pensa moda e cidadania. As empresas t\u00eam que pensar na sustentabilidade. Estamos nos preparando para entrar em uma nova fase.<\/p>\n

Voc\u00ea compra tecidos fora do Brasil?<\/strong><\/p>\n

Trago de fora o que o Brasil n\u00e3o consegue produzir<\/p>\n

Como \u00e9 trabalhar para outras marcas? <\/span><\/strong><\/p>\n

Meu trabalho como diretor criativo leva em considera\u00e7\u00e3o todo o DNA da marca, o consumidor, o imagin\u00e1rio para criar uma cole\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Voc\u00ea acha o desfile importante? <\/span><\/strong><\/p>\n

O momento do desfile \u00e9 muito especial e acontece dentro da sala de desfile. \u00c9 uma obriga\u00e7\u00e3o de qualquer marca apresentar qualidade. Nem todas as pessoas conseguem perceber os detalhes por isso dessa vez resolvi fazer um descritivo dos looks. A cole\u00e7\u00e3o ficou pronta 15 dias antes da apresenta\u00e7\u00e3o para fotografar este descritivo.\u00a0N\u00e3o existe melhor maneira de mostrar a roupa do que com o corpo em movimento.<\/p>\n

O que voc\u00ea acha da imprensa de moda? <\/span><\/strong><\/p>\n

Cada ve\u00edculo confia em um profissional para escrever. N\u00e3o tenho problemas com cr\u00edticas positivas e nem negativas, mas tem de haver embasamento. Uma vez fiz um vestido que tinha um trabalho de recortes que demorei 15 dias para fazer e uma jornalista disse que era estampa. A\u00ed n\u00e3o d\u00e1.<\/p>\n

Com quanto tempo de anteced\u00eancia come\u00e7a o seu trabalho? <\/span><\/strong><\/p>\n

Comecei a fazer a cole\u00e7\u00e3o de inverno 2010 h\u00e1 tr\u00eas meses e ela vai ficar pronta em novembro.<\/p>\n

Como \u00e9 seu processo de produ\u00e7\u00e3o? <\/span><\/strong><\/p>\n

Pensamos no tema e seguimos para cores, tecidos, formas. Come\u00e7amos a fazer as mais complicadas e depois passamos para as mais comerciais. Posso dizer que hoje fa\u00e7o a cole\u00e7\u00e3o de tr\u00e1s para a frente. Antigamente voc\u00ea desenhava e depois sabia quanto custava. De alguns anos para c\u00e1 trabalhamos j\u00e1 sabendo o quanto a pe\u00e7a deve custar na loja. Na alfaiataria eu sei que tenho que trabalhar com tecidos de no m\u00e1ximo R$ 18 o metro para que o palet\u00f3 na loja custe entre R$ 800 e R$ 1.200. Fa\u00e7o a cole\u00e7\u00e3o de tr\u00e1s para a frente.<\/p>\n

Que conselho voc\u00ea daria para os estilistas que est\u00e3o come\u00e7ando? <\/span><\/strong><\/p>\n

H\u00e1 15 anos, antes mesmo de ter a minha marca, eu pensei em entender a constru\u00e7\u00e3o da roupa. Se um palet\u00f3 \u00e9 mal pensado, ningu\u00e9m compra. As pessoas saem da faculdade querendo ter uma marca. Quem quer ser estilista tem que entender o m\u00e1ximo que conseguir sobre modelagem e costura.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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